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我国线上家电零售份额超过“半壁江山”

时间: 2020-07-28 16:14 作者:xiaomei 来源: 经济日报 点击:

  7月27日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年上半年中国家电市场报告》。《报告》显示,作为市场日趋饱和的耐用品,家电消费受疫情冲击明显,今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%。随着新冠肺炎疫情防控形势向好,以及各项促消费政策落地生效,厂家商家积极调整措施到位,市场销售明显好转,家电市场迅速复苏至去年同期水平。数据显示,第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度,同比增长2.64%。

  互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用,《报告》显示,今年上半年,我国线上家电产品零售额为1913亿元,同比增长7.23%,线上渠道占整体家电零售额的比例达到51.84%,成为继图书、3C电子产品后,又一个线上份额超过“半壁江山”的产品门类。

  疫情促使各行业加速向线上转移,《报告》指出,今年上半年家电市场份额进一步向京东、天猫以及O2O平台苏宁集聚,京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%,稳居全渠道第一位,苏宁、天猫则分别位列二、三位。

  从产品看,今年上半年,绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩,遭遇“量额齐跌”,但消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨仪等以除菌消毒为主打功能的产品销售增长明显。此外,烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机等,清洁类小家电如清洗机、电拖把等,个护类小家电如理发器、个人按摩设备等受“宅经济”带动销量大涨。

  值得注意的是,今年上半年,直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段更多应用于家电市场,对促进家电市场复苏起到积极作用。《报告》指出,上半年家电全行业拥抱直播带货,家电领域直播场次超百万场,达成交易额逾千亿元。数据显示,今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升,场均产出是第一季度的4倍。

  展望下半年,《报告》认为家电市场整体谨慎乐观,但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位,市场潜力进一步挖掘,市场规模有望与去年持平。(记者 黄 鑫)


(责任编辑:小美)

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